让梦想从这里开始

因为有了梦想,我们才能拥有奋斗的目标,而这些目标凝结成希望的萌芽,在汗水与泪水浇灌下,绽放成功之花。

你的位置:南方双彩 > 人才招聘 > >高级感营销翻车,奥迪“小满”节气营销文案被指抄袭
热点资讯
人才招聘

高级感营销翻车,奥迪“小满”节气营销文案被指抄袭

发布日期:2022-05-22 20:34    点击次数:105

奥迪声明 :我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司 M&CSaatchi 提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

2022 年 5 月 21 日,小满,奥迪与刘德华为全国人民带来了一场有温度的人生哲学讲解。

人生小满,奥迪品牌的高级营销

5 月 21 日,是二十四节气中的 " 小满 "。作为入夏的第二个节气,小满的到来意味着南方多降水,北方麦类等作物籽粒开始饱满。这本是一场识气候知作物的节气更替,却被奥迪赋予了人生哲理。

作为奥迪的品牌广告片,《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎,搭配刘德华的娓娓道来,将 " 小满 " 这个节气解释的清晰明白。随后,当刘德华坐进车内的一刹那,便升华出 " 不自满,知不足 " 的人生态度。

图片来源:奥迪《人生小满》视频截图

在两分零七秒的视频中,刘德华虽未提 " 奥迪 " 半字,却将人生哲学与奥迪不断进取,蓄势待发的品牌态度有效融合,并迅速在社交媒体传播开来。截至蓝鲸汽车发稿前,该视频在抖音已经获得超过 479.5 万播放量,微信视频号的转发、评论、点赞均达到 10 万 +。

奥迪品牌本次的传播被网友们评论为 " 高级且克制 "。

文案被指抄袭 " 北大满哥 "2018 年原创

然而奥迪营销的保鲜期不足一天,原创作者便发布视频指出其抄袭。

图片来源:" 北大满哥 " 抖音视频截图

5 月 21 日晚间,ID 为 " 北大满哥 "(以下简称 " 满哥 ")的抖音用户发布视频表示,在奥迪发布《人生小满》视频后,很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下,通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是,满哥的原创诗句和文案分别发布于 2018 年中秋、2020 年 5 月和 2021 年。

" 我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。" 对于文案相似率如此之高,满哥表示一定不是出自刘德华之手,将矛盾直指奥迪和其相关团队。

对于满哥和一众网友的道歉喊话,奥迪品牌及其相关团队均未有所表态。

已不是第一次在营销上翻车

营销翻车,已不是奥迪第一次经历。

早在 2020 年 8 月,奥迪在推特发布一则奥迪 RS4 的广告,标题为 " 让你的心跳更快,在每个方面 ",广告配图是一名小女孩靠在奥迪 RS4 前吃香蕉。

图片来源:奥迪 RS4 官方广告图

随后,该广告图片惹来巨大争议,被网友直指包含 " 恋童癖 " 和 " 性暗示 " 等潜在内容。为此,奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者,也可以放松地依赖 RS 技术。同时对这张 " 不敏感的 " 图片表示了诚挚的歉意,并且承诺今后不再使用。

作为一家全球之名的汽车品牌,奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力,此次充满高级感的品牌营销广告却出现了 " 像素级抄袭 " 现象,接二连三的营销翻车让奥迪在极简、纯粹的高级感道路上越走越远。

同时,越来越多的网友也在喊话奥迪和相关团队,应该为自己的职业操守向原创作者与公众道歉。



上一篇:主人把猫咪抱怀里,猫咪趁主人不注意,小爪爪偷了一颗花生
下一篇:上海首家复工复产银行开门迎客!